Главная

Книга в подарок: где купить и как сэкономить на покупке? 11.12.2009

Prosto священным ужасом и разочарованием исполнился тот, кто не посещал крупные книжные магазины больше года (то есть с докризисных времен) и зашел туда за новогодним подарком в конце 2009-го. Цены на относительно интеллектуальную и детскую литературу, а также на трудноуловимый жанр «книги, хорошие для подарка» за год выросли вдвое. А на некоторые российские популярные издания – и того больше. // 11.12.2009

Купить книгу в подарок: ценовой уровень

Уровень цен сшибает с ног сразу при заходе в магазин. Хорошо иллюстрированные детские издания крупного формата А4 в магазинах стоят около 100 гривен (скажем, вторая часть трехтомника «Сто казок» издательства «А-ба-ба-га-ла-ма-га»). И даже если в книге всего 16 страниц, цена ниже 98-105 гривен за великолепные детские иллюстрации не опускается (продавцы одного из супермаркетов «КС» утверждают, что книгу очередное переиздание «Снігової королеви» той же «А-ба-ба-га-ла-ма-ги» у них быстро раскупают и за эти деньги). Информативные подростковые энциклопедии издательства «Аванта +», несколько лет назад стоившие 60-80 гривен, теперь на магазинных полках начинаются со 180 гривен, а в некоторых случаях превышают и заоблачные 200 гривен.

Иные раскрученные книги культовых авторов формата и объема покет-бука в мягком переплете и без иллюстраций достигают в магазинах стоимости 80-95 гривен (скажем, «Год ЖЖизни» Евгения Гришковца). Серийные сборнички русской поэтической классики того же малого формата, еще недавно уходившие за 20 нацвалютных единиц, теперь предлагаются магазинами за 45 гривен. В жанре «нонфикшн» бестселлер этого года – тысячестраничная биография Булата Окуджавы (серия ЖЗЛ) авторства крупнейшего, наверное, российского литератора наших дней Дмитрия Быкова – в магазинах стоит, страшно сказать, более 200 гривен. А популярная многажды премированная биография Бориса Пастернака тех же автора, серии и объема предлагается магазинами минимум за 160 гривен… И так далее до бесконечности.

Самое же странное, что отечественные виртуальные интернет-магазины книжной продукции, еще два года назад отличавшиеся более низкими ценами по сравнению не только с магазинами, но и с книжными рынками киевской Петровки, теперь зачастую демонстрируют максимально высокие цены.

Так, упомянутый ЖЗЛовский «Окуджава» в интернет-магазине Books.ua стоит 244 гривны (при цене 205 гривен в магазинах «КС» и 145 гривен на раскладках Петровки: как говорится, почувствуйте разницу!). И таких примеров можно привести массу. Похоже, что виртуальные магазины намного быстрее реагируют на спрос, и покупаемые книги дорожают там на десятки гривен или даже «в разы» в течение нескольких дней.

Кстати, о сравнительной медленности реакции наших реальных магазинов свидетельствует и следующий факт. Позиционирование на лучших продажных местах авторов, которые недавно умерли или были отмечены серьезными премиями, у нас в магазинах не производится или запаздывает на полгода и больше. Так, после недавних смертей Милорада Павича и Петра Вайля иностранные и московские супермаркеты выставили их книги на лучшие места вместе с траурными портретами авторов – и благодаря тому продажи за несколько дней превысили их же продажи с начала осени. Однако в киевских крупных магазинах книги обоих ныне покойных авторов не найти ни на лучших, ни каких других полках, столах и стендах. Не говоря уже о книгах лауреатов нобелевской, букеровской и других премий хотя бы двух-трех предыдущих лет. И хотя книги нобелиатов бывают на обложке маркированы огромным упоминанием о премии (это сделано издательствами), наши книгопродавцы такой намек пропускают и не считают, что Орхан Памук, Дорис Лессинг, Джон Максвелл Кутзее и другие нобелиаты 2000-х годов уже заслуживают специального выгодного мерчандайзинга независимо от реального спроса на них.

Купить книгу через интернет

Впрочем, отчаиваться любителям интернет-шопинга не приходится. Некоторые книжные издания «в сети» все-таки дешевле, чем в помещениях магазинов. Основной недостаток здесь другой: «сетевой» формат покупки пригоден только для тех, кто покупает конкретное издание или хотя бы книгу из хорошо известной серии. Или, наконец, для тех, кому нужна информация (произведение) вне зависимости от дизайна.

Но если вы собираетесь только «с умом подобрать подарок» – и притом в сферах, где предложений тысячи (скажем, женские биографии, воспоминания известных людей) или где крайне важно оформление многих страниц (та же детская иллюстрированная книга) – то «голый» интернет, не подкрепленный визитом в книжный магазин, вряд ли вам поможет в подборе. В сети вам будет доступно лишь маленькое превью обложки книги (да и ту некоторые интернет-магазины с многотысячным ассортиментом не успевают выложить). А также, в лучшем случае, превью нескольких страниц с иллюстрациями и малозначащие отзывы.

Подобрать или хотя бы оценить такие параметры как качество печати, бумаги, четкость иллюстраций, их стилистику, которые бы устраивали вас – вы сможете только путем похода в магазин. Возможности прочитать несколько абзацев на произвольно выбранных страницах нового издания, разумеется, в сети также нет. Кстати, виной тому издатели и книгопродавцы, которые необоснованно боятся выкладывать тексты (имеющиеся у них в электронном виде) и иллюстрации в сеть до завершения основного продажного ажиотажа. На самом-то деле, вряд ли кто сделал бы подарок ребенку, да и любому взрослому человеку в виде распечатки страниц вместо настоящей книги.

Если же вас покупка книги через интернет по тем или иным причинам устраивает, наш совет – при наличии хотя бы одного часа времени не останавливайтесь на первом попавшемся виртуальном магазине. Учитывая, что книги теперь стоят 50-100 гривен и больше, ценовая разница между книжными интернет-магазинами может быть огромная – в том числе и двукратная (см. таблицу).

Особенно, если вы собираетесь купить книгу, впервые изданную в 2000-2007 годах и стереотипно допечатываемую ввиду спроса последние два года. В одном интернет-магазине может оказаться залежавшийся экземпляр трехлетней давности (тот же быковский «Пастернак» или Абабагаламаговская «Снігова королева») по более низкой цене – а в другом сетевом магазине будет свежайшая идентичная копия той же книги, но уже с «кризисной» повышенной стоимостью. Тогда как в реальных магазинах, при всей их замедленности, унификация стоимости за последний год уже произведена (чтоб не усложнять отчетность), и такие варианты в отношении популярных изданий малореальны. Приятным исключением является сеть "КС", которая даже на своем сайте указывает несколько существенно отличающихся цен на одну и ту же книгу в разных магазинах одного города или даже в одном и том же магазине.

Помимо того, некоторые издательства имеют собственные виртуальные (или небольшие реальные) магазинчики, отпускающие свои книги, разумеется, в полтора-два раза дешевле, чем они стоят в магазинах и даже на Петровке. Для примера, в интернет-магазине «А-ба-ба-га-ла-ма-га» можно из первых рук заказать книги сами понимаете какого издательства по гораздо более гуманным ценам. Скажем, обе первых части трехтомника «Сто казок» и все та же «Снігова королева» по 60-65 гривен, издание культовых «Тореадорів з Васюківки» Всеволода Нестайко с новой графикой за 30 гривен (вместо 55-58 гривен в магазинах «Знання» на Крещатике и сети «КС»). Однако забрать за эту цену «галамаговские» книги можно только в издательстве на Бессарабской площади в центре Киева; доставка на дом обойдется покупателю в 30 гривен и возможна она пока только по Киеву. Впрочем, при покупке двух и более книг даже такая стоимость работы курьера окажется выгоднее, чем покупка в магазине.

Общий вывод: поинтересуйтесь названием издательства желаемой вами книги и «прогуглите» наличие у этого издательства собственной сетевой площадки продаж. К примеру, обновленную серию «ЖЗЛ» выпускает московское издательство «Молодая Гвардия», у него интернет-магазин есть, упомянутый «Окуджава» Дмитрия Быкова там сейчас стоит 462 русских рубля (120 гривен).

Обнаружив книгу в российском (а не украинском) интернет-магазине не забывайте, что в этом случае при заказе книги она пойдет международной почтой, и это будет стоить вам около 50-60 гривен при 1-5 книгах среднего веса. Опять же, при заказе трех и более книг даже такая стоимость доставки может оказаться выгоднее, чем поход за книгой по Киеву. Но ради одного книжного экземпляра дешевле будет все-таки съездить на Петровку.

Наконец, некоторые иногородние и иностранные интернет-магазины с почтовым ведомством вообще не сотрудничают. Другие же имеют чрезмерно высокую стоимость и сложность услуг доставки (или и самих книг в издательском интернет-магазине) – например, это касается издательства «Аванта +». По этим двум причинам, попадая на книжный сетевой ресурс, целесообразнее будет вначале изучить раздел «доставка и оплата», а уже потом «закапываться» в ассортимент интернет-магазина.

Купить книгу в подарок: где же дешевле?

Для того большинства читателей, кто собирается навестить крупные книжные магазины ради подарков себе или близким советуем прежде посетить магазины сети «Пятнашка» (известны по слогану «Все книги 15 гривен», что не совсем правда) или их аналоги со слоганом «Книги от 5 гривен». Два десятка этих дискаунтеров работает возле киевских станций метро, а также в книжном пространстве «Квадрат» под площадью Славы на Печерске и рядом с книжными рынками Петровки. Фиксируя цены, мы обнаружили несколько изданий, которые стоят 10 гривен в «Пятнашках» и 20 гривен в «Літере» – и даже более того, 20 гривен в «Пятнашке» и 45 гривен в сети «КС».

Кстати, «45 гривен с мелочью» – это одна из стандартных распространенных ценовых категорий больших книжных магазинов наряду с классической «98 гривен с мелочью». Сотни и тысячи изданий в супермаркетах оценены сейчас почему-то именно в эти цифры. Хотя издательские цены книг «за 45» и «за 98», мы уверены, были гораздо разнообразней.

Наконец, никакой разговор о книготорговле в Киеве невозможен без упоминания слившихся в единый комплекс нескольких книжных рынков возле станции метро «Петровка». Абсолютное большинство книг на Петровке дешевле, а выбор по многим сферам лучше, чем в магазинах – и в этом никто не сомневался. Однако книжный базар имеет несколько серьезных недостатков своего формата, которые в докризисные времена сводили «на нет» ценовые преимущества и вынуждали массу людей игнорировать «Петровку» в пользу пусть и более дорогих магазинов. Особенно серьезную конкуренцию рынку создали супермаркеты «Буква» (позднее «Літера»), «КС» и площадки «Квадрата» под площадью Славы.

Главным недостатком рынка, по нашему мнению, является неструктурированность – торговые точки Петровки торгуют любой тематикой вперемешку. Пока не пройдешь всю сотню рядов, помноженную на три десятка раскладок, общего ассортимента не узнаешь. Отсутствуют на Петровском рынке, разумеется, и смотрители-менеджеры, которые бы служили «лоцманами» для покупателей (что удачно работает в супермаркетах). А пройти и пересмотреть столько раскладок в поисках нужной тематики далеко не каждому под силу – особенно если вы еще не выбрали конкретное необходимое издание, а только присматриваетесь.

Конечно, киевские книголюбы, десятилетиями посещающие «Петровку», знают отдельные раскладки и ходят специально смотреть новинки только на них. Например, интеллектуальную биографическую, мемуарную и историческую литературу смотрят и покупают на Петровке в 59 ряду на торговой точке №1, и это «место встречи изменить нельзя». Однако в большинстве случаев полный тематический хаос Петровки (усугубленный продажами некнижных товаров многими раскладками) делает рынок крайне неудобным местом книговыбора.

Вторым, не менее значимым, комплексом недостатков Петровки является открытость морозу, осадкам, уличному грохоту, заходу солнца (при котором рынок сворачивается), абсолютная прокуренность всего пространства рынка, а также система сквозного прохода, превращающая рынок в отовсюду толкающийся базар.

До тех пор пока разница цен Петровки и книжных магазинов составляла всего лишь от нескольких до двух десятков гривен, ради четкой тематической системы супермаркета и его тихой приятной обстановки можно было проигнорировать ценовой выигрыш. Но в настоящее время, когда ценовая разница рынка и супермаркета зашкаливает за 50 гривен, мы бы поостереглись давать советы покупать книги в книжных магазинах, если они есть и на рынке.

В идеале, по нашему мнению, эффективно в уютном большом магазине изучать ассортимент, рассматривать книги – а дальше, уже выбрав конкретные издания, быстро и целенаправленно найти и купить их на Петровке или в интернет-магазине. Впрочем, не у многих киевлян найдется время на такую схему действий.

Напоследок заметим, что не все так плохо с ценами в крупных книжных магазинах. Иногда им свойственны распродажи залежавшихся экземпляров по такой низкой стоимости, которую не встретишь и на Петровке. Так, в настоящее время на третьем этаже центральной «Літери» на улице Льва Толстого действует распродажа книг начала-середины 2000-х годов самой разной тематики. Многие издания стоят 3 гривны, 8, 12 гривен и так далее, и некоторые из этих книг вполне хороши на самый взыскательный вкус и «могли бы стоить намного больше :)».

А потому – и не только потому – книжные магазины посещать все же стоит. Хотя бы ради самой волнующей атмосферы новых книг – их красоты, их явной насыщенности «сгущенной жизнью», которую можно не только посмотреть, но и приобрести, и «прожить».

Купить некоторые книги через интернет в Киеве можно по следующим ценам (цены в гривнах, «копейки» округлены)

Книги	Books.ua	КС	Bambook	Bookboom	Книголюб
Евгений Гришковец. Год Жжизни.	69	81-118	114	83	78
Дорис Лессинг. Расщелина (СПБ: Амфора)	84	75-87	80	80	74
Орхан Памук. Снег (СПБ: Амфора)	80	128-135	121	124	100
Милорад Павич. Мушка: три коротких нелинейных романа о любви (СПБ: Амфора)	94	122	121	-	100
Петр Вайль. Карта Родины	50	43-61	73	54	-
Петр Вайль. Гений места	93	113	128	100	-
Дмитрий Быков. Булат Окуджава (серия ЖЗЛ)	244	205	-	-	179
Всеволод Нестайко. Тореадори з Васюківки	38	37	23	42	-
Стефани Майер. Гостья	108	121	133	116	118