Подбор кредитов:
Развитие в разгар кризиса: обзор рынка пластиковых карт за 2015 год 18.01.2016
Вопреки глубокому кризису, не оставлявшему Украину весь прошедший год, пластиковые карты не только пострадали меньше остальных продуктов, но и сделали скачок в развитии. Каким был уходящий год для сегмента пластиковых карт – узнавал Prostobank.ua
Дары уходящего года
Сегмент пластиковых карт всего за один год осуществил настоящий прорыв. Если главным достижением 2014 года стал банальный рост бесконтактных платежей, то 2015 год усилил эту тенденцию, подкрепив ее появлением других технических новинок. «За прошедший год мы наблюдали высокие темпы развития в сегменте пластиковых карт - все большую популярность завоевывают безналичные расчеты, все чаще клиенты совершают операции через интернет-банкинг, а также более активно используют бесконтактные карты. Этому способствует политика НБУ, направленная на увеличение доли безналичных платежей, а также постоянная активность банков и платежных систем. Отдельно хочется выделить сегмент электронных денег. В 2015 году банки особенно активизировались в этом направлении, и начали запускать продукты, направленные на развитие электронной коммерции», - отмечает Антон Бороздин, начальник отдела сегментов массового рынка UniCredit Bank.
Самым важным событием 2015 года в сегменте платежных карт финансисты называют установку бесконтактных терминалов для оплаты проезда в метрополитене, которая сразу же сделала непопулярную до этих пор технологию Pay Pass/Pay Wave массовой, осуществив настоящий прорыв. «Количество активных бесконтактных карт постоянно растет. Так, ярким событием уходящего года стала реализация возможности с июня 2015 года оплачивать проезд с помощью бесконтактных карт MasterCard в Киевском метрополитене. После Лондона, Санкт-Петербурга, Чикаго и Бухареста, Киев - пятый город в мире с возможностью оплаты проезда бесконтактными картами», - говорит Владимир Москаленко, директор департамента электронной коммерции и платежных средств Ощадбанка. Теперь в городе устанавливают паркоматы, принимающие к оплате бесконтактные карты.
Помимо этого, в 2015 году у держателей пластика появилась возможность свободно переводить средства с карты на карту, в том числе через онлайн-сервисы.«Такие карточные переводы с каждым днем набирают немыслимую популярность, так как это самый быстрый способ перевести деньги с одной банковской карты на любую другую независимо от банка, в котором эмитирована карта», - рассказывает Владимир Москаленко.
Легкое подорожание
Среднерыночные расходы по дебетным пластиковым картам в гривне в 2015 году, как и в 2014, изменялись неравномерно (под среднерыночными расходами подразумеваются расходы на выпуск и обслуживание пластиковой карты, а также комиссии за разовое обналичивание 1000 единиц валюты в банкомате банка-эмитента и банка, не являющегося партнером эмитента).
По итогам прошедшего года средние расходы по картам Mastercard несколько снизились, а по картам Visa – наоборот, немного подросли.
Так, по данным компании «Простобанк Консалтинг», за 2015 год средние расходы по картам Mass Mastercard и Maestro снизились на 11%, до 16,2 и 68,6 гривен соответственно; а по картам Gold Mastercard – уменьшились на 23%, до 245,5 гривен.
А средние расходы по картам Visa Electron подорожали на 15% до 18,4 гривен, Visa Classic - на 5%, до 66,35 гривен, а Visa Gold – на 10%, до 289,9 гривен.
Намного интереснее динамика, которая происходила в сегменте пластиковых карт, выпущенных в долларах. Очевидно, из-за ограничений Национального банка, которые делают невозможным пополнение такого пластика на сумму более эквивалента 3 000 гривен в сутки, что, в свою очередь, негативно влияет на популярность инвалютных карт, их стоимость по итогам 2015 года снизилась на четверть, а то и треть. Больше всего, по данным компании «Простобанк Консалтинг», за 2015 год упали средние расходы по картам в долларах Gold Mastercard (с 21,75 до 14,92 долларов), Maestro (с 1,45 до 0,94 долларов), Mass Mastercard (с 5,96 до 3,92 долларов), Visa Classic (с 4,85 до 3,09 долларов).
Ожидания от 2016-го
Что же ожидает сегмент пластиковых карт в наступившем году? Финансисты уверены: интенсивное развитие продолжится. «Учитывая, что увеличение безналичных расчетов – одно из ключевых заданий для НБУ, в 2016 году следует ожидать активного развития инфраструктуры для приема карт. Бесконтактные карты получает еще более широкое применение. Можно предположить, что к 2017 году оплату за проезд с помощью бесконтактной карты можно будет осуществить в любом муниципальном транспорте. На мой взгляд, в 2016 году следует ожидать особой активности в области электронной коммерции. Кроме того, учитывая динамику и действующие тенденции, следует ожидать расширения возможностей интернет банкинга и мобильных приложений», - прогнозирует Антон Бороздин.
«Одним из ожидаемых событий является появление на украинском рынке наряду с существующими платежными системами таких мировых лидеров как ApplePay, GooglePay, и др., что повлечет за собой развитие бесконтактных платежей с использованием технологии NFC. Значительное распространение получат платежи с использованием мобильного телефона и других устройств (браслет или часы)», - считает Владимир Москаленко.
Появятся и другие социально-ориентированные инструменты, похожие на электронный студенческий билет, удививший в прошлом году рынок. Так, в январе-2016 банкиры говорят о запуске муниципальной карты. «Это современный банковский инструмент, содержащий в себе финансовую составляющую и ID-карту, которая удостоверяет личность клиента и является «ключом» к административным сервисам современного мира, а также к социальным программам и льготам», - отмечает Владимир Москаленко.
А каких же изменений ждать в сфере традиционного пластика с магнитной лентой? По мнению финансистов, никаких значительных изменений, в том числе в тарифах, 2016 год ему не принесет.
Обновлено: 18.01.2016
Автор: Олеся Шелевер